مبانی نظری و پیشینه تحقیق برای فصل دوم پایان نامه بررسی تأثیر عناصر آمیخته بازاریابی ((۴P بر افزایش فروش و سهم بازار خارجی

فصل دوم : مبانی نظریتحقیق…………….. ۹

مقدمه …………………………….. ۱۰

۲-۱- بازاریابی چیست ؟ ……………….. ۱۰

۲-۲-بازاریابی بین المللی……………… ۱۱

۲-۳-تعریف محصول……………………… ۱۲

۲-۴-عوامل موثر در تطبیق کالاها با بازارهای گوناگون……………………………. ۱۳

۲-۵-برنامه ریزی……………………… ۱۶

۲-۶-کاربردها………………………… ۱۷

۲-۷- بسته بندی ……………………… ۱۷

۲-۸-سیاستهای ضمانت و خدمت…………….. ۲۰

۲-۹-ضمانت کالا……………………….. ۲۰

۲-۱۰- خدمات کالا …………………….. ۲۱

۲-۱۱-منحنی عمر کالا…………………… ۲۲

۲-۱۲-استرانژیهای طراحی و ساخت…………. ۲۴

۲-۱۳-طراحی و ساخت……………………. ۲۵

۲-۱۴-قیمت…………………………… ۲۷

۲-۱۵-استراتژیهای قیمت گذاری…………… ۳۳

۲-۱۶-تعیین قیمت……………………… ۳۴

۲-۱۷- مفهوم تبلیغات …………………. ۳۵

۲-۱۸-استراتژیهای تبلیغات بین المللی……. ۳۹

۲-۱۹-فروش شخصی………………………. ۴۱

۲-۲۰-توزیع………………………….. ۴۲

۲-۲۱-واسطه های بین المللی…………….. ۴۵

۲-۲۲-توزیع فیزیکی……………………. ۴۶

۲-۲۳-انبار کردن……………………… ۴۷

۲-۲۴- کنترل موجودی ………………….. ۴۷

۲-۲۵-نظام اطلاعاتی……………………. ۴۸

۲-۲۶- تحقیقایت بازاریابی …………….. ۴۸

۲-۲۷-سهم بازار………………………. ۴۹

۲-۲۸-فروش در بازارهای خارجی…………… ۵۱

۲-۲۹-برنامه بازاریابی………………… ۵۲

۲-۳۰- سازمان دهی بازاریابی بین المللی …. ۵۲

۲-۳۱-بخش دوم : شرکت پگاه گلپایگان……… ۵۳

۲-۳۲-پیشینه تحقیق……………………. ۵۷

….

….