مبانی نظری و پیشینه تحقیق برای فصل دوم پایان نامه بررسی تاثیر لوگوی بانک بر روی عملکرد بانک

۱-۳ سابقه موضوع ………………………………………………………………………………………………………………..۴

فصل دوم : ادبیات تحقیق

۲-۲ تعريف برند……………………………………………………………………………………………………………….۱۴

۲-۳ نام گذاري محصول و انتخاب برند………………………………………………………………………………..۱۵

۲-۴ ويژگي هاي يك نام تجاري…………………………………………………………………………………………۱۶

۲-۵ ويژگي هاي برند هاي موفق…………………………………………………………………………………………۱۶

۲-۶ رفتار مصرف كننده در برابر نام تجاري…………………………………………………………………………..۱۷

۲-۷ مزاياي رقابتي موفقيت يك نام تجاري……………………………………………………………………………۱۷

۲-۸ مراقبت از نام تجاري…………………………………………………………………………………………………..۱۸

۲-۹ مروري بر مفاهيم تصوير محصول………………………………………………………………………………….۱۸

۲-۱۰ اندازه گيري تصوير محصول………………………………………………………………………………………۲۱

۲-۱۱ انواع تصوير………………………………………………………………………………………………………..۲۱

۲-۱۲ تصوير ذهني……………………………………………………………………………………………………….۲۳

۲-۱۳ ستون های بازاریابی برند……………………………………………………………………………………..۲۳

۲-۱۴ رضایت مندی…………………………………………………………………………………………………….۲۵

۲-۱۵ ساختن وفاداری برند…………………………………………………………………………………………..۲۷

۲-۱۶ بازاریابی وفاداری برند………………………………………………………………………………………..۲۸

۲-۱۷ برنامه های وفاداری و احساس تعهد……………………………………………………………………..۲۹

۲-۱۸ انواع روش هاي نام گذاري كالا…………………………………………………………………………..۳۱

۲-۱۹ شيوه هاي برند سازي…………………………………………………………………………………………۳۲

۲-۲۰ فرآيند مديريت استراتژيك برند……………………………………………………………………………۳۴

۲-۲۱ شناسايي و ايجاد موقعيت برند……………………………………………………………………………۳۳

۲-۲۲ اندازه گيري و تحليل ميزان كارايي برند…………………………………………………………………۳۵

۲-۲۳ اندازه گيري و تحليل ميزان كارايي برند…………………………………………………………………۳۵

۲-۲۴ رشد و پايداري ارزش برند…………………………………………………………………………………۳۵

۲-۲۵ فرصت ها وچالش ها در برندسازي…………………………………………………………………….۳۶

۲-۲۶ مديريت نام تجاري……………………………………………………………………………………………۳۷

۲-۲۷ برندسازی خدمات……………………………………………………………………………………………۳۸

۲-۲۸ هويت دلنشين بانك ملت………………………………………………………………………………….۴۰

….

….