مبانی نظری و پیشینه تحقیق برای فصل دوم پایان نامه بررسي سیره تبلیغی و مخاطب¬شناسی

فصل دوم؛ ادبیات و مبانی نظری تحقیق…. ………………………. ………………………………………..۱۰

۲-۲ پیشینه تحقیق…………………………………………….. ………………………. …………………………………….۱۲

۲-۳ تبلیغ از نگاه فرهنگ غرب…………………………………………………………………………………………….۱۵

۲-۴ تبلیغ از نگاه اندیشمندان مسلمان.. ………………………. ………………………. ………………………………۱۶

۲-۵ تعریف تحقیق از تبلیغ…. ………………………. ………………………. ………………………………………….۲۰

۲-۶ مبانی نظری.. ………………………. ………………………. ………………………. ………………………. ………۲۱

۲-۶-۱ ارتباطات به مثابه انتقال پیام…………………………………………………………………. …………………۲۲

۲-۶-۲ ارتباطات به مثابه تولید و تبادل معنا. …………………………………………………………………………۲۷

۲-۶-۳ ارتباطات به مثابه آیین. …………………………………………………………………… ……………………۳۰

۲-۶-۴ چارچوب نظری ارتباطی تحقیق………………………………………………………………………………۳۴

۲-۶-۵ مبانی نظری مخاطب‌شناسی…………………………………………………………………………………….۳۶

۲-۶-۵-۱ تاریخچه مخاطبان… …………………………………………………. …………………………۳۷

۲-۶-۵-۲ گونه‌های مختلف مخاطبان……………………………………………………………………..۴۰

۲-۶-۵-۲-۱ مخاطبان به مثابه یک گروه یا عموم………………………………………….۴۰

۲-۶-۵-۲-۲ مخاطب به مثابه خرسندی و رضامندی در رجوع به رسانه……………..۴۱

۲-۶-۵-۲-۳ مخاطبان یک رسانه خاص………………………………………………………۴۲

۲-۶-۵-۲-۴ مخاطبان یک کانال یا محتوا……………………………………………………۴۳

۲-۶-۵-۲-۵ رویکرد اتخاذ شده در تحقیق…………………………………………………..۴۴

…..

…..