موسسه علمی پژوهشگران شریف












موسسه علمی استاد یار












عضویت در گروه تلگرام آسان داک

چه چیزی باعث انعطاف پذیری برندها می شود؟ تاثیر مفهوم برند و شیوه تفکر بر ارزیابی توسعه برند

  • پس از پرداخت لينک دانلود هم نمايش داده مي شود هم به ايميل شما ارسال مي گردد.
  • ايميل را بدون www وارد کنيد و در صورت نداشتن ايميل اين قسمت را خالي بگذاريد.
  • در صورت هر گونه مشگل در پروسه خريد ميتوانيد با پشتيباني تماس بگيريد.
  • براي پرداخت آنلاين بايد رمز دوم خود را از عابربانك دريافت كنيد.
  • راهنماي پرداخت آنلاين
افزودن به سبد خرید

What Makes Brands Elastic?The Influence of Brand Concept and

Styles ofThinking on Brand Extension Evaluation (2010)

چه چیزی باعث انعطاف پذیری برندها می شود؟ تاثیر مفهوم برند و شیوه تفکر بر ارزیابی توسعه برند

توضیحات: ۱۴ صفحه انگلیسی، ۳۸ صفحه فارسی (word)

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

چکیده فارسی

چرا برخی از برندها نسبت به دیگر برندها انعطاف پذیر تر هستند؟ تحقیقات پیشین نشان می دهد که مشتریان توسعه گروه محصولات دور را برای برندها با مفاهیم شهرت(Rolex) بیشتر از محصولات با مفاهیم کاربردی(Timex)، می پذیرند.در این مقاله، نویسندگان شیوه تفکر مصرف کنندگان- تفکر تحلیلی در مقابل تفکر کلی نگر- را بررسی می کنند تا انعطاف پذیری برندهای مشهور را در مقابل برندهای کاربردی، بهتر درک کنند. برای محصولات کاربردی، نویسندگان دریافتند که متفکران کلی نگر پاسخ های مطلوب تری را برای توسعه های دور نسبت به متفکران تحلیلی ارائه کردند.بنابراین، متفکران تحلیلی به عنوان مانعی برای توسعه برند دور شناسایی شدند.برای مقابله با این چالش، نویسندگان چندین راهکار را پیشنهاد می کنند که عبارتند از (۱) استفاده از یک برند فرعی (Excer walletsتوسط Toyota)به جای یک برند مستقیم (Toyota wallets) برای کاهش تفکر تحلیلی؛ (۲) استفاده از ارتباطات تولید که به ویژگی های مشکل ساز توسعه اشاره می کند و تفکر تحلیلی را کاهش می دهد؛ و (۳) تطبیق اطلاعات توسعه با شیوه تفکر مصرف کننده که متقاعدکنندگی پیام های تبلیغاتی را افزایش می دهد.

کلمات کلیدی:توسعه برند، محصولات مشهور، محصولات کاربردی، تفکر تحلیلی، تفکر کلی نگر

دانلود متن کامل فارسی (قیمت ۱۵۰۰۰ تومان)

۹۰,۰۰۰ ریال – خرید
۱۳۹۴-۰۹-۰۲
كد : 3240
وضعيت :‌موجود
دسته بندی :

محصولات پیشنهادی

مرکز پژوهش های دانشگاهی ایران (آسان داک) مرکز پژوهش های دانشگاهی ایران (www.Asandoc.com) تنها مرکز دانشگاهی در ایران است که خدمات جامع برای دانشجویان تحصیلات تکمیلی ارائه می دهد. این مرکز با بکار گرفتن اساتید خبره و نام آشنا در ایران در همه رشته های دانشگاهی سعی در ارائه خدمات علمی برتر در حوزه های پروپوزال آماده، مقاله بیس پایان نامه، پرسشنامه و ترجمه آماده و همچنین تحقیقات آماده برای متغیرهای فصل دوم پایان نامه کرده است. بدین جهت سایت آسان داک توانسته است یکی از پر بازدیدترین سایت های کشور برای دانشجویان مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری شود و امروزه بیشتر دانشگاه های کشور به این مرکز جامع دانشگاهی دسترسی دارند.
با وارد کردن ايميل خود و تاييد ايميل ارسال شده توسط فيدبرنر مي توانيد آخرين مطالب سايت را از طريق ايميل دريافت کنيد . ايميل شما پيش ما محفوظ مي ماند و هيچگونه ايميل تبليغاتي براي شما فرستاده نخواهد شد.
© تمامی حقوق برای سایت آسان داک ( پروپوزال آماده - تحقیقات آماده - مقاله بیس پایان نامه - مقاله با ترجمه ) محفوظ است .
Site Map - Facebook - Google+ - Rss