عنوان پروپوزال: شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر تأثیرگذاری یک کاراکتر تبلیغاتی

قسمت هایی از پروپوزال:

بیان مسأله:

امروزه روش های متعددی برای تبلیغ یک کالا یا سرویس ویژه وجود دارد. تفاوت های ایجاد شده میان نگرش و انتظارات مصرف کننده دیروز با مصرف کننده امروزی و بازار رقابتی موجود و بسیاری دیگر از عوامل در دنیای امروز موجب اهمیت بیش از پیش تبلیغات اثربخش شده است. همین امر موجب شده است تا از عواملی در تبلیغات استفاده شود که بتواند به گونه ای هدفمند پیام را به مخاطب امروزی انتقال دهد و ذهن او را درگیر خود کند و حاوی شاخص های کارایی باشد (اسفرجانی، ۱۳۸۲).

…….

مرور منابع:

شکرگذار و حیدرزاده (۱۳۹۰) تأثیر تبلیغات و شخصیت برند بر تصمیم خرید را مورد مطالعه قرار دادند. روش کار به صورت پیمایشی و ابزار تحقیق پرسشنامه بوده است. نتایج تحقیق نشان داد که بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت یا کاراکتر برند رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین آنها دریافتند که قدرت و صلابت یک برند ریشه در ارزشهاي اکتسابی آن که از طریق ویژگی هاي ملموس مانند وابستگی نام برند و مزایاي مربوط به آن است، دارد.

………..

سوالات تحقیق:

۱- مهم ترین عوامل موثر بر تأثیرگذاری یک کاراکتر تبلیغاتی و درجه اهمیت هر کدام از نظر مردم عادی کدام ها هستند؟

۲- مهم ترین عوامل موثر بر تأثیرگذاری یک کاراکتر تبلیغاتی و درجه اهمیت هر کدام از نظر متخصصان تبلیغات کدام ها هستند؟

………….