مبانی نظری و پیشینه تحقیق برای فصل دوم پایان نامه بررسی تاثیر عوامل محبوبیت برند بر وفاداری مشتری وتبلیغات دهان به دهان شواهدی از برندها
- پس از پرداخت لينک دانلود هم نمايش داده مي شود هم به ايميل شما ارسال مي گردد.
- ايميل را بدون www وارد کنيد و در صورت نداشتن ايميل اين قسمت را خالي بگذاريد.
- در صورت هر گونه مشگل در پروسه خريد ميتوانيد با پشتيباني تماس بگيريد.
- براي پرداخت آنلاين بايد رمز دوم خود را از عابربانك دريافت كنيد.
- راهنماي پرداخت آنلاين
- قيمت :130,000 ریال
- فرمت :Word
- ديدگاه :
مبانی نظری و پیشینه تحقیق برای فصل دوم پایان نامه بررسی تاثیر عوامل محبوبیت برند بر وفاداری مشتری وتبلیغات دهان به دهان شواهدی از برندها
فصل دوم: ادبیات تحقیق
۲-۲ مبانی نظری ۱۴
۲- ۲-۱ برند و برند سازي…………………………………….. ۱۴
۲-۲-۱-۱ برند…………………………………….. ۱۴
۲-۱-۱-۲ مدیریت برند…………………………………….. ۱۵
۲-۲-۱-۳ شخصیت برند…………………………………….. ۱۶
۲-۲-۱-۴ روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند…………………………………….. ۱۷
۲-۲-۱-۵ تصویر برند…………………………………………………………………………………………………….۱۸
۲-۲-۲ روابط بین برند و مصرف کننده…………………………………….. ۲۰
۲-۲-۲-۱نقش برند در استحكام روابط مصرف كننده و برند…………………………………….. ۲۰
۲-۲-۲-۲ قدرت اجتماعی برند و تاثیرات آن بر مصرف کننده…………………………………….. ۲۳
۲-۲-۳ محبوبیت برند…………………………………….. ۲۸
۲-۲-۳-۱ وابستگي عاطفي مصرف كنندگان به برند…………………………………….. ۲۸
۲-۲- ۳-۲ تبيين نظري مفهوم محبوبيت برند (عشق برند)…………………………………….. ۲۹
۲-۲-۳-۳ عوامل موثر بر ایجاد محبوبیت برند در مصرف کنندگان…………………………………….. ۳۳
۲-۲-۴ تبلیغات دهان به دهان در مورد برند…………………………………….. ۳۹
۲-۳ پيشينه مطالعاتی ۴۱
- مطالعات خارجی……………………………… ۴۱
۲-۳-۲ مطالعات داخلی…………………………………….. ۴۷
۲-۴ چارچوب نظری تحقیق ۵۰
۲-۴-۱ تنوع طلبی مشتری…………………………………….. ۵۱
۲-۴-۲ تصویر برند…………………………………….. ۵۲
۲-۴-۳ خود اجتماعی تصور یافته توسط برند…………………………………….. ۵۲
۲-۴-۴ تبلیغات دهان به دهان…………………………………….. ۵۳
۲-۵ جمع بندی فصل دوم ۵۶
….
….
محصولات پیشنهادی
