پرسشنامه بررسی تعیین الویت عناصر آمیزه بازاریابی در فروش محصولات

روایی و پایایی دارد

نحوه نمره دهی وکلید سوالات دارد.

پس از مشخص نمودن عناصر آمیخته بازاریابی، پرسشنامه ای در قالب سوالات مقایسه ای برای نمایندگی های شرکت و مشتریان (مصرف کنندگان)  طراحی گردید.

با استفاده از جدول راهنما که در ادامه آمده است نمایندگی ها و مشتریان  باید میزان اهمیت این معیار ها را نسبت به یکدیگر مشخص کنند.در این پرسشنامه پاسخگو ابتدا گزینه خود را انتخاب کرده و سپس بر اساس آن الویت گزینه انتخابی خود را نسبت به دیگری تعیین خواهد کرد.

نمونه پرسشنامه ارائه شده به پاسخگویان در ذیل آورده شده است که در این مثال پرسش شونده گزینه ای که ارجحیت بالاتری را دارد انتخاب نموده و میزان اهمیت آن را نیز درج می کند. لذا احتمال بروز خطا به میزان قابل توجهی کاهش یافته و از سهولت بالایی در فهم و پر کردن آن برخوردار است. جدول راهنما جهت تعیین میزان اهمیت هر کدام از گزینه ها بر اساس “طیف لیکرت” تهیه شده که برای افزایش در دقت پاسخگویان با استفاده از الگوی ارائه شده در نرم افزار، ترجیحات مابین گزینه ها نیز ارائه شده است.

جدول راهنمای میزان اهمیت:

نمونه سوالات:

جدول۳-۳)) دسته بندی سوالات پرسشنامه بر اساس مقایسه عناصر

آزمون مورد استفاده در این تحقیق با توجه به تناسبی که بین مدل AHP و نیازهای پژوهش وجود دارد از این مدل جهت رتبه بندی استفاده شده است. که پس از جمع آوري داده هاي مورد نياز جهت بدست آوردن درجه اهميت هريك از دسته عوامل،  نرم افزار Expert Choice  مورد استفاده قرار گرفت.

اساس AHP ماتريس مقايسات زوجي است كه مدیران به صورت زوجي معيارها را با هم مقايسه و قضاوت خود را در ارتباط با ميزان ارجحيت يكي بر ديگري با در اختيار داشتن اعداد ۱ تا ۹ ابراز مي‌دارند.

…

…